Hoy vamos a analizar a fondo que son las MF y las MDD.
-MF: Marca de Fabricante, se trata de las marcas que reconocemos en nuestro establecimiento habitual, las cuales tienen una fuerte implantación en el mercado, debido a su publicidad, su imagen de marca, etc. Esto conlleva que sus productos tengan unos precios mas altos que el de las marcas blancas. Estas marcas pertenecen al fabricante (mayorista), pero son distribuidas en el punto de venta (minorista), bajo su propia imagen.
Existen algunos fabricantes que fabrican para otras marcas, y que en el punto de venta son distribuidas bajo una MDD. Ej: Casatarradellas y Hacendado.
Sin embargo, tenemos empresas como Danone, que en sus anuncios, recalcan que no fabrican para otras marcas.
-MDD: Marca De Distribuidor o Marca Blanca: se trata de la marca que es propiedad del distribuidor. Los productos de las marcas blancas son en algunos casos, mas bajos en calidad y precio que los de MF. Antiguamente era la marca principalmente mas denostada por el consumidor, su aspecto del envase era simple, con color neutro, poco llamativo. A día de hoy, se trata de una marca que puede estar en el lineal junto con la MF, presentando precios competitivos, envases muy atractivos, etc. Algunas de las MDD son: Hacendado, Carrefour, Aliada.
Según leí en el libro de "La rebelión de las marcas", actualmente las MDD acaparan un gran porcentaje en el mercado, el cual esta creciendo, ya que el consumidor de hoy en día busca las 3 B´s: Bueno, Bonito, Barato. Las MF están luchando para mantenerse en el mercado, y poder competir frente a esta rebelión de las MDD. Veremos como evoluciona este asunto.
No hay comentarios:
Publicar un comentario