Street Marketing se denomina a acciones innovadoras que se llevan a cabo en el medio urbano por parte de los comercios para llamar la atención del consumidor de una forma original y atractiva. Se realiza con el fin de anunciar promociones, acciones de comunicación o campañas publicitarias, y que generalmente, no están contempladas por nuestros competidores.
Hoy he presenciado una campaña de publicidad que ha llevado a cabo Holiday Gym. Tras la apertura de uno de sus gimnasios en el barrio Salamanca de Madrid, ha querido llevar el Marketing a la calle. Mas concretamente, ha llevado esta acción de acercamiento a una zona empresarial como es la calle Hermosilla, donde se encuentran empresas como El Corte Ingles. Para ello ha colocado globos de helio enganchados a un retrovisor de un coche, una moto, una farola, etc. Ademas, ha añadido un flyer junto con el globo.
La elección de dicho lugar, no es mera casualidad, sino una decisión estratégica. El tipo de cliente que frecuenta por la zona suele ser un cliente que posee de un descanso durante su jornada laboral, ya sea por afición al fitness o por que le sobra tiempo después de comer, le gusta poder practicar deporte.
Si leemos el flyer, nos añade valor diciéndonos que podemos disfrutar de un día en sus instalaciones totalmente gratis, cosa que refuerza aun mas la decisión del cliente. Para finalizar, añade un mapa de su emplazamiento y recuerda su lema:
"Siempre cerca de ti"
Sin duda, se trata de una campaña creativa y original para dar a conocer un nuevo gimnasio, que conseguirá captar nuevos clientes y obtener un alto ROI. Esto es Retailketing.
